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中国电动牙刷销售规模及市场发展趋势深度研究

来源:华经市场研究中心  发布时间:2019-10-28 12:26:16





       华经视点行业研究报告网发布《2020-2025年中国电动牙刷市场概况及市场供需走势分析报告》,报告分析,电动牙刷是通过电动机芯的快速旋转或震动,使刷头产生高频震动,瞬间将牙膏分解成细微泡沫,深入清洁牙缝的一种牙刷。
        电动牙刷有两大类:旋转与振动。

        自2012年起电动牙刷在国内市场真正起步,2014年国内电动牙刷的销售额为7.48亿元;2015年,中国口腔护理市场增速明显,其中电动牙刷手柄增速高达83.1%,电动牙刷的国内销售额也达到10亿元左右,2015年电动牙刷市场规模达到13.5亿元;到2016年,电动牙刷品类开始成为各大主流电商消费平台的新热点,仅2016年上半年天猫平台的电动牙刷销售额已超过4亿元,同比增长41.7%,2016年电动牙刷市场规模达到36亿元;2017年,国内电动牙刷销售额分别达到32亿元,同比增长70%,2017年市场规模达到45亿元,我国电动牙刷市场份额占比提升至8.46%,零售额较2016年同比增长高达92%。2018年国内电动牙刷销售额达到48亿元,同比增长50%,电动牙刷行业整体规模达已经突破50亿元。


2014-2018年中国电动牙刷销售额及增长情况
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数据来源:华经市场研究中心

       在天猫平台,电动牙刷这个小众市场在2018年实现了同比78%的增长,千元以上的高端电动牙刷销售也迎来了大爆发。中国电动牙刷市场的快速增长和巨大的人口基数成为这个产品市场蓬勃发展的动力和基础。

       我国电动牙刷每户保有量较低,随着消费习惯的养成,未来电动牙刷行业发展空间广阔。预计2020年中国电动牙刷渗透率将提高到8%-10%,行业年均复合增长率将达到40%至50%,电动牙刷市场规模将超500亿元。

       我国电动牙刷的主要销售渠道为电商平台,线下渠道缺乏布局,拥有的品牌数量较少,线上渠道销售量及销售额占据主导地位。电动牙刷成小家电消费新宠。随着我国人民生活水平的提高,消费者开始追求健康、品质生活,美容个护小家电的需求也日渐增长,其中电动牙刷表现最为亮眼,成为当下消费者新宠。2019年1-4月,在淘宝天猫购买电动牙刷的消费者人数同比增长175%。电动牙刷进入中国市场已经十余年,但前期由于外资垄断价格昂贵等诸多原因,长期处于市场空白期,近年来随着国产品牌在技术上的突破,产品得以大幅降价,行业迎来爆发式增长。

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